Estrategia de segmentación internacional y valor de marca de las Mypes productoras de zapatillas en el distrito de Lima, 2023

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dc.contributor.advisorSotomayor Sancho Dávila, Cesar Rafael
dc.contributor.authorCanche Espinoza, Danna Marjory
dc.date.accessioned2025-09-29T17:21:31Z
dc.date.available2025-09-29T17:21:31Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractLa investigación tuvo como propósito determinar la relación entre la estrategia de segmentación internacional y el valor de marca en micro y pequeñas empresas productoras de calzado en Lima. Se aplicó un enfoque cuantitativo, de nivel correlacional y diseño no experimental, encuestando a 55 representantes de Mypes ubicadas en la galería El Madrugón del calzado. Los resultados evidenciaron una relación positiva y moderada entre la estrategia de segmentación internacional y el valor de marca (r=0.515; p<0.05), destacándose también asociaciones significativas con las dimensiones geográfica, demográfica, psicográfica y comportamental. Se concluyó que la correcta aplicación de estrategias de segmentación internacional contribuye al fortalecimiento del valor de marca en estas empresas, recomendándose estudios de mercado más detallados y la adecuación de las estrategias a las demandas de los consumidores.
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.citationCanche, D. (2024). Estrategia de segmentación internacional y valor de marca de las Mypes productoras de zapatillas en el distrito de Lima, 2023. [Tesis de pregrado, Universidad Nacional Mayor de San Marcos, Facultad de Ciencias Administrativas, Escuela Profesional de Administración de Negocios Internacionales]. Repositorio institucional Cybertesis UNMSM.
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12672/27539
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Nacional Mayor de San Marcos
dc.publisher.countryPE
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.subjectMicroempresas
dc.subjectSegmentación de mercado
dc.subjectValor de marca
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.06.03
dc.titleEstrategia de segmentación internacional y valor de marca de las Mypes productoras de zapatillas en el distrito de Lima, 2023
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
renati.advisor.dni09182539
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-2838-5614
renati.author.dni70608632
renati.discipline416026
renati.jurorSotelo Morey, Alejandro Alfonso
renati.jurorTassara Salviati, Carlos Francisco José
renati.jurorPeláez Avalos, Juan Waldyr
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional
renati.typehttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.disciplineAdministración de Negocios Internacionales
thesis.degree.grantorUniversidad Nacional Mayor de San Marcos. Facultad de Ciencias Administrativas. Escuela Profesional de Administración de Negocios Internacionales
thesis.degree.nameLicenciada en Administración de Negocios Internacionales

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