Estrategia de segmentación internacional y valor de marca de las Mypes productoras de zapatillas en el distrito de Lima, 2023

Abstract

La investigación tuvo como propósito determinar la relación entre la estrategia de segmentación internacional y el valor de marca en micro y pequeñas empresas productoras de calzado en Lima. Se aplicó un enfoque cuantitativo, de nivel correlacional y diseño no experimental, encuestando a 55 representantes de Mypes ubicadas en la galería El Madrugón del calzado. Los resultados evidenciaron una relación positiva y moderada entre la estrategia de segmentación internacional y el valor de marca (r=0.515; p<0.05), destacándose también asociaciones significativas con las dimensiones geográfica, demográfica, psicográfica y comportamental. Se concluyó que la correcta aplicación de estrategias de segmentación internacional contribuye al fortalecimiento del valor de marca en estas empresas, recomendándose estudios de mercado más detallados y la adecuación de las estrategias a las demandas de los consumidores.