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Browsing EP Administración by browse.metadata.advisor "Carranza López, Alberto Octavio"

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    Marketing de contenidos y posicionamiento de la marca Vitapoint Perú, Lima - 2025
    (Universidad Nacional Mayor de San Marcos, 2026) Meza Baca, Elsa Renee; Zulueta Zapata, Ruth Maria Reyna; Carranza López, Alberto Octavio
    El presente estudio pretende examinar la relación existente entre las variables marketing de contenidos y posicionamiento de marca en Vitapoint Perú, una compañía dedicada a la compra y venta de productos dermocosméticos, de forma online. La metodología emplea un enfoque cuantitativo, con carácter aplicado y nivel descriptivo - correlacional, diseño no experimental de corte transversal. La muestra está compuesta por 141 clientes seleccionados como representación del público objetivo de Viatpoint Perú. Para recolectar los datos se aplicó un cuestionario de 42 ítems, estructurados en una “escala de Likert” de cinco categorías de respuesta. La pertinencia del instrumento se determinó mediante el coeficiente Alfa de Cronbach, logrando un valor igual a 0.848, que evidencia un nivel adecuado de confiabilidad. En el análisis inferencial se empleó el coeficiente de correlación Rho de Spearman, arrojando un resultado igual a 0.824, indicador de una relación positiva alta entre las variables estudiadas. Asimismo, la prueba de normalidad de Kolmogórov-Smirnov (sig. = 0.00) respaldó la elección de pruebas no paramétricas para el análisis estadístico. Los hallazgos de este estudio permiten afirmar que el manejo estratégico del contenido digital influye significativamente en el fortalecimiento del posicionamiento de marca, confirmando la relevancia del marketing de contenidos como pieza esencial para afianzar la presencia competitiva de Vitapoint Perú.