La influencia del marketing digital en la competitividad del Diario El Comercio, Lima-Perú, 2024

Abstract

En la actualidad la difusión de información de contenido periodístico ha cambiado como consecuencia de la pandemia del COVID 19 a nivel mundial, generando mayor competitividad en el sector de medios de comunicación en el uso de nuevos canales digitales de divulgación. El principal problema que se desarrolla en la presente investigación gira en torno a la interrogante siguiente: ¿En qué medida el marketing digital influye en la competitividad del Diario El Comercio, Lima-Perú, 2024? Así mismo, el presente trabajo tuvo como objetivo averiguar sí el marketing influye en la competitividad del Diario El Comercio. En ese sentido, se seleccionaron de forma aleatoria 333 nuevos suscriptores de su plataforma virtual. Con la finalidad de llevar a cabo una investigación eficiente se optó por una investigación con un enfoque cuantitativo, con nivel correlacional, de tipo no experimental y transversal. La técnica utilizada para la recolección de datos fue la encuesta y como instrumento el cuestionario, que consta de 20 ítems; 11 ítems pertenecen a la variable marketing digital y 9 ítems pertenecen a la variable competitividad. Se utilizó la validación de instrumentos a través del Alfa de Cronbach resultando 0.973 y un Rho Spearman de 0,853 lo que demuestra una correlación positiva considerable entre el Marketing Digital y la competitividad del Diario El Comercio, Lima-Perú, 2024.