El Marketing Deportivo y la Influencia en la Gestión de Administración Deportiva en la UNMSM 2021-2022

Abstract

La investigación tuvo como objetivo determinar la influencia del marketing deportivo en la gestión de la administración deportiva en una universidad pública durante el periodo 2021-2022. Se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, con diseño no experimental, nivel descriptivo-correlacional y corte transversal. La población estuvo conformada por estudiantes de pregrado vinculados a la práctica deportiva universitaria, mientras que la muestra estuvo integrada por 208 participantes seleccionados mediante muestreo no probabilístico por conveniencia. Se empleó la encuesta como técnica de recolección de datos y un cuestionario estructurado como instrumento, validado mediante juicio de expertos y sometido a evaluación de confiabilidad. El procesamiento de los datos se realizó mediante los programas estadísticos SPSS versión 22.0 y Minitab versión 22. Los resultados evidenciaron una relación significativa entre el marketing deportivo y la gestión de la administración deportiva (ρ = 0,721; p < 0,05). Asimismo, se identificó que las estrategias de comunicación, construcción de marca, patrocinio y comercialización de productos contribuyen al fortalecimiento de la gestión deportiva institucional. Se concluye que el marketing deportivo constituye un factor relevante para mejorar la gestión, sostenibilidad y profesionalización de las organizaciones deportivas universitarias.