Estrategias de marketing y el valor de marca de una empresa tabacalera-Miraflores, Lima, 2023

Abstract

Las barreras de entrada son unos de principales problemas que deben afrontar las nuevas organizaciones al momento de iniciar operaciones en un nuevo mercado, lo que ha hecho que las empresas a utilicen conocimientos de marketing que les permitan reducir los riesgos y ser competitivos. Es por este motivo que se realizó el presente estudio, con el objetivo de determinar la relación de las estrategias de marketing y el valor de marca de una empresa tabacalera – Miraflores, Lima, 2023. Con relación a la metodología de la investigación, esta fue de fue de tipo básica, bajo un enfoque cuantitativo, con un diseño no experimental, de corte transversal y a nivel correlacional. La técnica de recolección de los datos fue una encuesta y se aplicó un cuestionario como instrumento, el cual consistía en 14 elementos correspondientes a la variable estrategias de marketing y 19 ítems para la variable valor de marca. El instrumento pasó por juicio de expertos, así como un proceso de validación y de confiabilidad en los que se obtuvieron puntajes que confirman su utilidad. Finalmente, con base en los resultados, se confirmó que hay una relación significativa entre las variables estrategias de marketing y valor de marca de la empresa tabacalera, al obtener un nivel de significancia de 0.000, el cual es inferior al nivel crítico de significación del 5%. Para medir el grado de la relación hallada se utilizó el coeficiente de Spearman, que fue de 0.778, lo que indica que existe un nivel considerable de asociación. Se concluyó que, en el caso de los ciudadanos fumadores de Miraflores en el año 2023, el valor de marca se ve influido de manera significativa por las estrategias de marketing.