Marketing digital y posicionamiento de una empresa de productos dermatológicos y estéticos, Lima 2025

Abstract

El presente trabajo de investigación tiene como propósito determinar la relación entre el marketing digital y el posicionamiento de una empresa de productos dermatológicos y estéticos en Lima, 2025. El estudio corresponde a una investigación aplicada, con enfoque cuantitativo, de tipo no experimental y diseño correlacional, desarrollado en un determinado momento y tiempo específico. La población de estudio es infinita, motivo por el cual se aplicó la fórmula de muestreo aleatorio para poblaciones infinitas, obteniéndose una muestra representativa de 385 personas. La técnica de recolección de datos utilizado fue la encuesta, empleándose como instrumento un cuestionario estructurado. Finalmente se realizó el análisis de los datos recolectados con los programas Excel y SPSS v.26, obteniéndose un coeficiente de Spearman de 0.734, lo que evidenció una relación positiva y alta y estadísticamente significativa entre el marketing digital y el posicionamiento de la empresa en estudio.