Relaciones informativas en los eventos culturales: el II Festival Internacional del Cajón Peruano en el Centro Cultural de España (2009)

Abstract

Un trabajo de suficiencia profesional sistematizó la experiencia en las relaciones informativas generadas durante el II Festival Internacional del Cajón Peruano en el Centro Cultural de España en 2009. El objetivo principal fue describir cómo el área de comunicaciones de la institución gestionó estas interacciones con los medios. Para ello, se basó en el rescate y análisis de la experiencia comunicacional, utilizando como instrumentos principales las notas de prensa y entrevistas publicadas sobre el evento. La metodología empleada incluyó la elaboración de un plan de comunicaciones de seis fases y un esquema de campaña de prensa, enfocándose en la jerarquización de la información y la interacción directa con los medios culturales. La muestra estudiada se compuso de las publicaciones y coberturas mediáticas obtenidas en diversos medios de la capital, como El Comercio, Caretas, Perú 21, Expreso, La República, Correo, Canal 6 PLUS TV y ANDINA. Entre los resultados y conclusiones importantes, se determinó que las relaciones informativas entre la institución y los medios culturales fueron óptimas, logrando una amplia cobertura. La estrategia de comunicación, que incluyó la focalización en "La Gran Cajoneada" como evento central, la calidad y concisión de las notas de prensa, y el establecimiento de relaciones personales con los periodistas, fue fundamental para el éxito de la difusión. Como logro destacado, "La Gran Cajoneada" atrajo a más de 1000 cajoneros y obtuvo un Récord Guinness.