Análisis del «deber de diferenciación» en la imitación del trade dress de productos y establecimientos, como límite para la comisión de actos de competencia desleal en el marco jurídico nacional

Abstract

El presente trabajo está orientado a analizar la importancia del «deber de diferenciación», como uno de los límites del derecho a imitar, en la evaluación de conductas que pueden configurar actos de confusión y explotación indebida de la reputación ajena, por imitación de la imagen comercial o trade dress de productos y establecimientos. La denuncia del caso materia de análisis, declarada fundada y confirmada en segunda instancia, versa sobre la importación y comercialización de productos cosméticos marca «MyStyle», reproduciendo un trade dress similar al del producto cosmético marca «Mia Secret»; y, sobre la comercialización de productos cosméticos no originales utilizando el mismo trade dress de la marca «Mia Secret», lo cual habría inducido a error sobre el origen empresarial de estos, evidenciándose el incumplimiento al referido deber. Debido a ello, y considerando la jurisprudencia del Indecopi, se determinará la implicancia que tiene el «deber de diferenciación» respecto de los actos señalados, cotejando los criterios adoptados por la autoridad, y con ello, verificar los motivos del recurrente incumplimiento por parte de los agentes económicos, proponiendo algunas alternativas que podrían mitigar dicha situación en beneficio de la competencia en el mercado y los derechos de los consumidores.